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喜姐炸串簽手吾皇萬睡,這波新玩法“出圈”了!

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-01-25   瀏覽次數:20
核心提示:2022年1月,炸串小吃領導品牌喜姐炸串x吾皇萬睡正式官宣了品牌聯名行動,通過聯名套餐、紀念品周邊、線上抽獎互動、線下快閃等豐
 2022年1月,炸串小吃領導品牌“喜姐炸串”x吾皇萬睡正式官宣了品牌聯名行動,通過聯名套餐、紀念品周邊、線上抽獎互動、線下快閃等豐富的跨界聯名形式,進一步提升品牌的個性化影響力和營銷玩法。而在去年10月,“喜姐炸串”成功完成2.95億元A輪融資,創造了國內小吃連鎖行業最高A輪融資記錄。

作為小吃中沖勁最猛的品類,喜姐炸串區別于傳統的炸串小吃連鎖形象,一舉成為風靡年輕人、享譽業界的潮流新餐飲小吃品牌。那么,喜姐炸串是如何在這個繁忙的賽道中開拓一席之地,并脫穎而出的呢?

產品力——產品導向是第一生產力

在此次跨界聯名中,喜姐炸串打造出一個具備社交分享屬性的跨界營銷活動,通過“顏值經濟”帶動品牌價值提升,推動顧客服務體驗升級,助推業績增長。

1、“創新+品控”雙劍并行

“產品即營銷”,好產品會自發傳播并引起口碑效應。在這人人都是傳播者的自媒體時代,產品本身無疑是最好的品牌營銷策略。在與吾皇萬睡的聯名活動中,喜姐炸串嚴把品控關,致力于研發消費者喜聞樂見的口味,持續打造爆款。并通過增強供應鏈韌性,充分挖掘用戶痛點,重構品牌和消費者連接方式,大幅提升了門店的運營效率。

2、“高顏值”助推贏得大市場

“產品有記憶,營銷有底氣”,除了口味獨特且穩定之外,“顏值高”也是喜姐炸串爆火的一個重要因素。此次與吾皇萬睡聯名的國潮風視覺形象,讓串桶、手提袋等搭配成為自帶傳播屬性的“打卡必備”。在“顏值經濟”的驅動下,喜姐炸串引導消費者在社交媒體上打卡曬出與喜姐串桶、手提袋的合影,完成鏈路閉環,成為消費新增長點。

營銷力——破圈營銷賦能品牌革新

有別于其他傳統的加盟模式,喜姐炸串率先通過豐富不間斷的內容營銷與跨界合作,以營銷賦能品牌,引起大眾傳播,助推成為現象級的話題。

1、跨界聯名營銷注入“新動能”

品牌IP賦予品牌溫度,拉近與C端的距離,因其自帶流量和話題屬性,使其有更強的傳播效果。而跨界的品牌IP聯合,更有助于打破消費領域壁壘,構建品牌和消費者之間的認同感,從而搶占消費者心智。在此次的聯名事件中,喜姐炸串牽手吾皇萬睡以“喜事發生”為話題傳播主線,以大眾生活中的小確幸作為角色形象,匹配優惠/抽獎/限量周邊套餐等豐富的線上活動實現“所見即所得”,從而強化“吃喜姐,有喜事”的品牌理念。

2、場景化觸點打造實現互通互聯

喜姐炸串與吾皇萬睡的跨界聯名亦是一場社交&場景的消費體驗。通過線下掃碼點餐+線上創意活動結合的方式,喜姐炸串打造了集全渠道營銷于一體的智能化點餐系統,輔助場景體驗、社交平臺等工具作為用戶鏈接觸點,充分整合線上及線下運營業務,推動實體門店的數字化轉型。借助沉浸式的場景化體驗,喜姐炸串不僅輸出高品質的商品,更致力于將積極向上的價值觀和生活方式長久地影響和吸引消費者,在消費者的心智中形成了深度共鳴和情感記憶。

3、紅人營銷賦能雙平臺裂變傳播

后疫情時代餐飲業雖已逐漸恢復,但在競爭如此激烈的市場上,如何最有效地獲客和留客,仍是品牌們最為關心的事。近年來,“探店”式營銷異軍突起,“探店”以親身經歷的方式訴說與分享,被廣大消費者接受。此次喜姐炸串合作辣目洋子、梅尼耶等百萬級粉絲藝人/網紅,通過探店和開箱的互動形式融入品牌故事,用最直觀、有趣的方式讓受眾體驗到品牌的魅力。被觸動的消費者就像是一枚“散彈”,主動幫助品牌做宣傳,分享自身的觀感體驗,在抖音、小紅書實現雙平臺破億的流量曝光,堪稱新時代餐飲玩轉線上營銷的經典范例。

(結尾)

作為炸串小吃界的領導品牌,喜姐炸串將繼續立足用戶需求、深耕場景價值、深化服務體系,在產品研發、市場運營等方面持續加碼,攜手更多優質的合作伙伴,為廣大用戶提供更現代、更高效的餐飲體驗。

據悉,本次聯名跨界營銷是喜姐炸串在賦能加盟體系的良好開端,未來喜姐炸串還將繼續聯合“頭部新消費+現象級IP”開展持續的營銷動作,為線下門店的生意增長與品牌資產不斷創造和賦能。

 
 
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